Μια φορά και έναν καιρό, ένα κορίτσι ζούσε στα προάστια μιας μεγάλης πόλης. Όταν το κορίτσι μεγάλωσε κάπως, οι γονείς της της δώρισαν ένα μικρό μαύρο καθρεφτάκι. Μια μέρα το κορίτσι συνάντησε στο βάθος του καθρέφτη κι άλλα πολλά κορίτσια. Κι όταν άρχισε να τους μιλάει, εκείνα την άκουγαν και την παρακολουθούσαν. Γιατί κι εκείνα είχαν ίδια μαύρα καθρεφτάκια. «Είναι πολύ εύκολο να γίνεις σαν κι εμένα», είπε το κορίτσι. «Έλα και ακολούθησέ με».
Έτσι αρχίζουν όλα. Για την ακρίβεια, σχεδόν έτσι. Έχει προηγηθεί μια σκηνή: χιλιάδες κοριτσάκια στριμώχνονται μπροστά στην εξέδρα. Στριγκλίζουν, κλαίνε και εκλιπαρούν να βγει εκείνη. Παραληρούν, όπως βλέπαμε κάποτε να κάνει το πλήθος την ώρα που έσκαγαν μύτη ο Elvis ή οι Beatles ή η Merilyn.
Μόνο που τώρα ούτε το σαν ανεμοστρόβιλος «Jailhouse Rock» του Presley μας κάνει παρέα, ούτε τα Σκαθάρια φωνάζουν «Help!», ούτε η Monroe σκορπάει τα διφορούμενα γοητευτικά της χαμόγελα. Τώρα, μια μικρή 14 χρονών, που δεν έχει χρόνο για φίλους, ούτε καιρό για παιχνίδια της ηλικίας της, αλλά ούτε και λεπτό για χάσιμο, κάνει εμφάνιση μπροστά στο πολυπληθές κοινό της για ποιο λόγο λέτε; Για να φωτογραφηθεί. Αυτό. Και κάτι ακόμη. Βασικότατο. Να βγάλει λεφτά. Χρήμα με ουρά.
Δεν πρόκειται για παραμύθι. Είναι πραγματικότητα. Ίσως, εφιαλτική πραγματικότητα. Ενδεχομένως, απλώς σημείο των καιρών.
Καλωσορίσατε στον Κόσμο των Ανήλικων Influencer
Η σκηνοθέτις του ντοκιμαντέρ «Girl Gang», το οποίο θα προβληθεί στο KinderDocs, Susanne Regina Meures. © Maurice Haas
Το ντοκιμαντέρ «Girl Gang» της Susanne Regina Meures, που θα παρουσιαστεί την Κυριακή 27 Νοεμβρίου 2022 στο Φεστιβάλ Ντοκιμαντέρ για Παιδιά και Νέους KinderDocs, στο Μουσείο Μπενάκη, καταγράφει τη ζωή της 14χρονης influencer Leonie, η οποία έχει 1,5 εκατομμύριο ακόλουθους.
Το κορίτσι ζει στο Βερολίνο με τους γονείς της. Ο πατέρας της είναι και manager της. Είναι ο άνθρωπος που κανονίζει τις δουλειές της κόρης του, που στήνει τα ευτυχισμένα ενσταντανέ της, που συνεννοείται με κάθε εταιρεία που θέλει να χρησιμοποιήσει το κορίτσι του για εμπορικές έμμεσες και άμεσες διαφημίσεις. Η μητέρα της είναι αρωγός της προσπάθειας. Είναι ο άνθρωπος που αιτιολογεί την υποστήριξη της δραστηριότητας του παιδιού της λέγοντας πως ως οικογένεια έζησαν μέσα στη φτώχεια και την ανασφάλεια. Αυτό που ονειρεύεται για το παιδί της είναι να καταφέρει να έχει μια ασφαλή, οικονομικά τουλάχιστον, ζωή.
Το ίδιο το κορίτσι πάλι, η 14χρονη influencer Leonie, νοιάζεται μόνο για ένα πράγμα. Το κοινό της. Δηλαδή την εικόνα της. Ταυτίζονται αυτά τα δύο. Ξέρει να χαμογελάει επιτηδευμένα, να ρετουσάρει την ακμή της και να μην πτοείται όταν της κάνουν κακή κριτική. Αδιαφορεί που δεν έχει χρόνο ούτε για φίλους, ούτε για παιχνίδια και ανεμελιά. Προσηλώνεται στον στόχο της να αυξήσει τους followers της και περνάει όλη της τη μέρα ανεβάζοντας stories.
Απίστευτο; Για εκείνην, όχι. Για τα κοριτσάκια που τη θαυμάζουν, ούτε. Για τους γονείς της που την υποστηρίζουν, κάθε άλλο. Για όσους μεγαλώσαμε χωρίς social media, μάλλον. Το πιθανότερο. Συντηρητισμός; Ακόμη κι αν είναι, ποιος μπορεί να αρνηθεί ότι όλο αυτό τo ομογενοποιημένο lifestyle, ειδικά σε αυτές τις ηλικίες, δεν είναι κάτι σαν σάλτο στο κενό; Ποιος μπορεί να αρνηθεί πως η ζωή χρειάζεται φρέσκο καθαρό αέρα κι όχι μόνο δεδομένα και likes;
Δείτε εδώ το trailer του ντοκιμαντέρ «Girl Gang».
Στοιχεία που Προκαλούν Ανατριχίλα
Το influencer marketing εξελίσσεται πλέον σε σημαντική στρατηγική μάρκετινγκ. Σύμφωνα με την έκθεση The State of Influencer Marketing 2022: Benchmark Report που αφορά όλες τις ηλικίες και όχι μόνο ανήλικους/ες influencers, το influencer marketing industry πρόκειται να αυξηθεί σε περίπου 16,4 δισεκατομμύρια δολάρια το 2022.
Επίσης:
- Οι πλατφόρμες που εστιάζονται στο influencer marketing συγκέντρωσαν περισσότερα από 800 εκατομμύρια δολάρια χρηματοδότησης μόνο το 2021.
- 900 εταιρείες προσφέρουν ή ειδικεύονται σε υπηρεσίες influencer marketing, σημειώνοντας αύξηση της τάξης του 26% από πέρυσι.
- Οι απάτες που σχετίζονται με το Instagram και τους influencers έχουν μειωθεί τα τελευταία χρόνια, ωστόσο το 49% αντίστοιχων λογαριασμών επηρεάστηκαν από απάτες το 2021.
- Περισσότερο από το 75% των επωνυμιών μάρκετινγκ σκοπεύουν να αφιερώσουν έναν προϋπολογισμό στο μάρκετινγκ επιρροής (influencer marketing) το 2022.
- Το 54% των εταιρειών που συνεργάζονται με influencers λειτουργούν καταστήματα ηλεκτρονικού εμπορίου.
- Το 2021 σημειώθηκε αξιοσημείωτη αύξηση στις επωνυμίες που πληρώνουν με χρήματα τους influencers. Πλέον, οι influencers που πληρώνονται με προϊόντα είναι και όσοι πληρώνονται με λεφτά.
- Το 68% των επαγγελματιών μάρκετινγκ σχεδιάζει να αυξήσει τις δαπάνες μάρκετινγκ επηρεασμού το 2022.
Ο Στενόχωρος Απέραντος Κόσμος των Social Media
Με τόσο χρήμα να ρέει στον κόσμο των influencers μάλλον φαντάζει λογικό αυτό που καταγράφεται στο ντοκιμαντέρ «Girl Gang». Το ότι δηλαδή το 85% των νέων, όταν ρωτήθηκε «τι θέλεις να γίνεις;», απάντησε influencer.
Τόπο στα νιάτα και στην ελευθερία της βούλησης! Είναι όμως έτσι; Έχουν τα νεαρά παιδιά, αγόρια και κορίτσια, αληθινή ελευθερία να σκέφτονται όταν κατακλύζονται από μια βιομηχανία με την επωνυμία influencer; Οι ειδικοί θα αποφανθούν.
Το παράδειγμα της Αμερικανίδας σταρ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης Danielle Cohn, 19χρονης πλέον, η οποία έχει σχεδόν 4 εκατομμύρια ακόλουθους στο Instagram, 1,4 εκατομμύρια στο YouTube και περισσότερα από 13 εκατομμύρια θαυμαστές στο TikTok, ίσως δίνει την απάντηση.
Το κορίτσι φωτογραφίζεται με μπικίνι, εσώρουχα και φορέματα σε υπνοδωμάτια, δίπλα στην πισίνα και σε μια περίπτωση ξαπλωμένη πλάι σε κέρινο ομοίωμα του αείμνηστου ιδρυτή του Playboy, Hugh Hefner.
Την περασμένη εβδομάδα, ένας άντρας που είπε ότι ήταν ο πατέρας της Danielle Cohn, Dustin, έκανε μια μεγάλη ανάρτηση στο Facebook στην οποία έλεγε ότι ήταν δυσαρεστημένος με τις διαδικτυακές δραστηριότητες της κόρης του, η οποία, όπως ισχυρίστηκε, ήταν μόλις 13 ετών (οι μηχανές αναζήτησης στο ίντερνετ την παρουσιάζουν ως γεννημένη το 2006).
Μικρό ή μεγάλο το κακό; Μάλλον κανείς δεν έχει σίγουρη και σαφή απάντηση. Όπως λέει όμως ο Rohan Midha, συνιδρυτής του πρακτορείου influencer PMYB, «Μια φορά στο διαδίκτυο, πάντα στο διαδίκτυο».
Μεγάλη γειτονιά το διαδίκτυο. Μεγάλη, ενδιαφέρουσα, αλλά καμιά φορά και στενόχωρη. Χωρίς χώρο για ατομικά εφηβικά όνειρα, ας πούμε.
- Όλες οι πληροφορίες για το KiderDocs εδώ.
Διαβάστε επίσης στην αθηΝΕΑ και στο μηνιαίο newsletter No Man’s Land – στο οποίο μπορείτε να κάνετε την εγγραφή σας εδώ:
Οι «Αόρατες» Singles που Ζουν Ανάμεσά μας
